FRAME modelini uygulamaya başlıyoruz. İlk basamak: “Focus”

“FRAME, Focus, Realize, Adjust, Mount ve Exhibit kelimelerinin baş harflerinden oluşan bir pazarlama modelidir. Model, ürün ya da hizmetlerin markalaşma yolculuğunda ihtiyacı duyduğu stratejik yaklaşımı kolayca uygulayabilecekleri bir araçtır. FRAME, her ölçekteki şirketin kullanabileceği kadar esnek, pazarlama profesyoneli olmayanların bile kullanabileceği kadar basit bir metodolojidir.”

FRAME ile “FRAME pazarlama modeli nedir?” yazısında tanışmıştık. Aynı yazıdan hızlıca Focus adımının tanıma bakalım isterim:

Focus

Ürün ya da hizmetinizin tüketicinin hangi problemini çözdüğünü ifade edeceğimiz sürece Focus diyoruz. Bu sürecin içerisinde ürün ve hizmet özellikleri, bu özelliklere neden ihtiyacımız olduğu, müşteri ve end user tanımları, detaylı persona analizleri bulunur. Bu basamağın amacı markamızı satın alacak (seyredecek) kişiyi (ziyaretçiyi) tanımak. Beklentilerini öğrenmek.

Tanımda el sıkıştıysak önemi ve süreci arka arkaya konuşalım isterim.