Opposite opinions on masters: Al Ries & Jack Trout

Learn from masters serisine cevap niteliğinde olan Opposite opinions on masters serisinin ilkinde Philip Kotler’in yaklaşımını eleştirmiştik. Tekrar hatırlatmak isterim ki bir yazar olarak amacım sadece ustaların fikirlerini aktarmak, günümüze taşımak değil. Bugünün pazarlama anlayışıyla ustaların fikirlerini tekrar değerlendirmek, ustalara yapılan eleştirileri de aktarmak ve biraz tartışmak da hedeflerimden birisi. Learn from masters serisinin ikinci konuğu Al Ries ve Jack Trout idi. Bu yazıyı okumadan önce Al Ries ve Jack Trout yazısını okumanızı tavsiye ederim. Önden yapacağınız bu okuma karşıt görüşleri ve eleştirileri anlamak için kesinlikle faydalı olacaktır.

Al Reis ve Jack Trout yazısının hemen başında Philip Kotler ile kıyaslamalı bir başlangıç yapmıştım ve odak farklılığını dile getirmiştim. Eleştirileri okurken, derlerken ve kendi yorumlarımı eklerken bu kapsamı değerlendirerek başlamanın uygunolacağını düşünüyorum. Bu dar kapsamdan başlayarak AR & JT’a karşı görüşleri dinleyelim.