Piyasanın görünür eli
“Markaların Zenginliği” kitabı henüz yazılmadı. Ama yazılsaydı eminim bir kısmı piyasanın görünür elini anlatırdı.
Adam Smith’in “Ulusların Zenginliği” kitabında ortaya atılan “görünmez el” kavramı kitabın yayınlandığı günden bugüne serbest piyasa ekonomisinin temelini oluşturmaya devam ediyor. Görünmez el kavramı bireylerin kendi çıkarlarını maksimize etmeye çalışırken toplumun refahını da arttırdığını iddia eder. Adam Smith’e göre herkesin ekonomik kararının yarattığı etki sanki bir görünmez el ile yönlendiriliyormuş gibi gözükür.
Konumuz ekonomi değil. 18. yüzyılda ortaya atılan fikirlerin bugüne hiç değişmeden gelmesi ya da her şeyi kusursuz açıklamasını beklemiyorum. Elbette ki o zamanlardan, en basit halleri ile gazetelerde karşılaşılaşılan reklamların bugün yarattığı etkiyi, marka denen icadın geleceği noktayı, pazarlama iletişimi gibi konuların bir uzmanlığa dönüşeceğini ve bu değişimlerin piyasayı nasıl etkileyeceğini öngörmek pek mümkün değildi. Biz senden razıyız Adam Smith…
O zaman bir tanım yapalım ve konuyu genişletelim.